AN脕LISIS DESCANARDO: LUCAS ROMERO POLITOLOGO EN EL DIARIO DE GUSTAVO ICK

4 de July, 2023

El analista pol铆tico Lucas Romero fue entrevistado por periodistas del diario El Liberal de Santiago del Estero sobre su opini贸n acerca de los comicios del fin de semana en San Juan y del futuro del oficialismo y la oposici贸n en las Paso.

“La elecci贸n en San Juan ratific贸 la tendencia sobre la ca铆da de la participaci贸n en relaci贸n a la tasa de participaci贸n de 2019″, dijo Romero en el diario integrante del Grupo Ick.

“Esta ca铆da que estamos viendo en 2023, en alg煤n punto es la continuidad de la ca铆da de 2021″ por “el enojo, el malestar, el mal humor de la gente con la dirigencia pol铆tica; ello pudiera impulsar a la gente a no participar”.

Romero sostuvo que “posiblemente tengamos en la participaci贸n de la elecci贸n presidencial un nivel inferior al que tuvimos en 2019, del 81%, hoy podemos estar por debajo del 80%.

Gustavo Ick encabeza el Directorio del medio de comunicaci贸n considerado Decano de la prensa del Norte Argentino. El analista indic贸 sobre el oficialismo que 鈥渆st谩 condicionado por el contexto, un contexto que perjudica las posibilidades electorales鈥.

鈥淗ay mucho enojo de la gente con el aumento de los precios y todo esto contribuye a pensar que la competitividad del oficialismo va a estar mucho m谩s acotada de lo que vimos en el 2019鈥, puntualiz贸. 鈥淎l no demostrar presente no se puede prometer futuro -opin贸- nadie va a escuchar a que Massa prometer logros, porque le van a reclamar que esos logros sean, bueno, ofrecidos en el presente y no en el futuro, y Massa no est谩 pudiendo ofrecerlos鈥.

鈥淟a negociaci贸n con el FMI y la necesidad que va a haber de mostrar responsabilidad y autoridad fiscal condicionan mucho la posibilidad de que el gobierno pueda tener alg煤n tipo de plan platita鈥

Por otro lado defini贸 que 鈥淏ullrich y Larreta, los dos saben que quien gane esa interna tiene altas chances de ser presidente鈥 porque 鈥渓a estrategia dominante no es tanto confrontar contra las ofertas pol铆ticas alternativas sino confrontar contra el rival interno鈥. 鈥淣o solo se est谩 dirimiendo la candidatura presidencial, sino que tambi茅n se est谩 definiendo el liderazgo de Juntos por el Cambio鈥, finaliz贸 la entrevista con el matutino de Gustavo Ick(gustavoick.online )

ANIVERSARIO DIARIO EL LIBERAL

1 de November, 2022


MAR脥A EUGENIA VIDAL: DIPUTADA NACIONAL DE JUNTOS POR EL CAMBIO

Para todos los lectores, para todos los integrantes del diario EL LIBERAL, en este aniversario quiero mandarles un beso enorme y felicidades.


Vicente Bokalic: 鈥淕racias por su trabajo y servicio a la comunidad de Santiago del Estero鈥

Tengo la alegr铆a de hacerles llegar mi estima y mis felicitaciones por este nuevo aniversario del Diario EL LIBERAL.

Cumplir un a帽o m谩s es ocasi贸n para dar gracias al Se帽or, y es adem谩s un tiempo para reflexionar sobre los desaf铆os que las comunicaciones sociales plantean en nuestro tiempo.
Los medios de comunicaci贸n social poseen un inmenso potencial positivo para promover sanos valores humanos y familiares, contribuyendo as铆 a la renovaci贸n de la sociedad. Conscientes de su gran fuerza para modelar las ideas e influir en la conducta de las personas, son 鈥渃ustodios de las noticias鈥…informar para formar ya que en el mundo contempor谩neo, el comunicador no realiza s贸lo un trabajo, sino una verdadera y propia misi贸n.

or ello se han llamado acertadamente 鈥渆l primer are贸pago del tiempo moderno;… para muchos son el principal instrumento informativo y formativo, de orientaci贸n e inspiraci贸n para los comportamientos individuales, familiares y sociales鈥 (Redemptorismisio, 37).


Guillermo Molinari: Responsabilidad, profesionalismo y compromiso para ejercer el periodismo

Guillermo Molinari: Responsabilidad, profesionalismo y compromiso para ejercer el periodismo

Felicitaciones al Diario EL LIBERAL por estos 124 a帽os cumpliendo la importante misi贸n de mantener informada a la sociedad santiague帽a. Quiero dejar un saludo a todos los periodistas, a sus directivos, y manifestar mis deseos para que contin煤en por el mismo camino de responsabilidad, profesionalismo y compromiso para ejercer la noble tarea del periodismo.


Bernardo Jos茅 Herrera

Hago llegar a directivos, periodistas y a los trabajadores del Diario El Liberal un afectuoso saludo por el 124 aniversario de su existencia. Su firme compromiso con los valores democraticos y las instituciones de la Republica hacen del Diario El Liberal un medio comprometido con el progreso y el desarrollo de nuestra provincia, manteniendo veraz informacion a nuestro pueblo. Mi firme augurio y deseo de que continuen en la senda del Exito y la consolidacion como Medio de Comunicacion de reconocida trayectoria Nacional.


Nilda Moyano: 鈥淐ompromiso y responsabilidad con la comunicaci贸n鈥

Feliz 124潞 Aniversario Diario El Liberal, un saludo especial en este importante d铆a 隆Muchas gracias por su compromiso y responsabilidad con la comunicaci贸n! 隆Que sigan los 茅xitos!.

“CLAEP en la formaci贸n del campo de la comunicaci贸n y el periodismo en Am茅rica Latina”

29 de January, 2020

Retos del Periodismo en entornos tecnologicos

“CLAEP en la formaci贸n del campo de la comunicaci贸n y el periodismo en Am茅rica Latina” es el nuevo libro del Consejo Latinoamericano de Acreditaci贸n de la Educaci贸n en Periodismo (CLAEP), que fue presentado en M茅xico durante el VII encuentro de programas acreditados por esa entidad en la Universidad An谩huac M茅xico, en el Estado de M茅xico.

鈥淟a finalidad del texto se ajusta a los objetivos de CLAEP, organismo creado por la SIP en el 2000 para fomentar y promover la excelencia en la ense帽anza profesional de periodismo para que los alumnos est茅n mejor preparados en la medida que las instituciones universitarias se rijas por est谩ndares internacionales de calidad鈥, public贸 La Sociedad Interamericana de Prensa (SIP), instituci贸n de la que forma parte el diario EL LIBERAL de Santiago del Estero, Argentina.

La SIP indic贸 que 鈥渁l presentar el libro ante un numeroso p煤blico, Carlos Cienfuegos Alvarado, director de la Facultad de Comunicaci贸n de esa universidad, resalt贸 que entre los temas incluidos en los 12 cap铆tulos el volumen contiene un an谩lisis comparativo de programas de estudio de las carreras de comunicaci贸n y periodismo de 49 universidades de 16 pa铆ses de Am茅rica Latina que permite observar una serie de diferencias y tendencias en los planes de estudios鈥.

El libro pone de resalto 鈥渓a necesidad de concebir modelos de ense帽anza y aprendizaje para los futuros periodistas que enlacen la investigaci贸n a la formaci贸n human铆stica; subraya que las acreditaciones nacionales e internacionales son una fuente importante de valor agregado a la ense帽anza y plantea los retos educativos que enfrentan las escuelas y facultades de comunicaci贸n y los estudiantes鈥, seg煤n reproduce el matutino santiague帽o conducido por Gustavo Ick, quien adem谩s es miembro de la Junta de Directores de la Asociaci贸n de Entidades Period铆sticas Argentinas (Adepa).

La prensa inform贸 que Tony Pederson, presidente de CLAEP, escribi贸 en el pr贸logo del libro que: “Los cap铆tulos de esta obra est谩n escritos por algunos de los m谩s distinguidos profesores de periodismo y comunicaci贸n de Am茅rica Latina. Una parte clave de la preparaci贸n de cualquier joven periodista, por supuesto, es el plan de estudios. En este sentido, varios cap铆tulos aqu铆 examinan el curr铆culo tradicional, pero tambi茅n los elementos innovadores que se han convertido en esenciales para la comunicaci贸n profesional”.

Pederson, profesor del Meadows School of Arts de la Southern Methodist University en Dallas, agreg贸 que el libro “es una valiosa contribuci贸n a la misi贸n de CLAEP para mejorar la educaci贸n en periodismo y comunicaci贸n en Am茅rica Latina y enfatizar el profesionalismo necesario en los medios de comunicaci贸n”.

La directora ejecutiva de CLAEP, Susana Mitchell, cont贸 en el ep铆logo del libro titulado “CLAEP en primera persona”, que durante su primer a帽o en el organismo tuvo que “conocer, en poco tiempo, de qu茅 se trataba un proceso de acreditaci贸n internacional” y “conocer a fondo las variadas y secretas din谩micas de cada unidad acad茅mica de cada pa铆s”. Mitchell, del Laboratorio de Comunicaci贸n y medios de la Facultad de Ciencias Sociales de la Universidad Cat贸lica Argentina, expres贸 que “sobre todo, tuve que abrirme a una realidad maravillosa y sorprendente que solo CLAEP puede mostrarnos: un crisol de fortalezas y conocimiento dif铆cil de igualar”.

Pederson, ex presidente de la SIP, a帽adi贸 que el equipo de trabajo de CLAEP, “compuesto por una mezcla de acad茅micos y profesionales de los medios de comunicaci贸n”, ha acreditado desde su fundaci贸n los programas de comunicaci贸n y periodismo de 16 universidades en Argentina, Chile, Colombia, Ecuador, M茅xico y Per煤.

C贸mo maneja Gannett las suscripciones digitales

19 de July, 2019

鈥淐on m谩s de 100 peri贸dicos diarios y sitios web relacionados repartidos por todo Estados Unidos, Gannett tiene el envidiable lujo de probar y modificar su estrategia de suscripci贸n digital en evoluci贸n en todo su grupo鈥, se帽ala una nota publicada por Adepa y reproducida por El Liberal.

鈥淵 est谩n haciendo precisamente eso, seg煤n Jason Jedlinski, vicepresidente senior de productos de consumo de la red USA Today de Gannett鈥, prosigue el texto reproducido por el diario que preside Gustavo Ick.

鈥淭enemos cerca de 540.000 suscriptores en 109 peri贸dicos鈥 dijo a los delegados en el reciente Congreso Mundial de Medios Informativos de WAN-IFRA , aunque se帽al贸 que todav铆a est谩n muy temprano en su viaje.

Jedlinski discuti贸 algunas de las formas en que la compa帽铆a alienta a las personas a pagar por el contenido y describi贸 los tres enfoques principales que demostraron ser beneficiosos para ellos.

Estrategia de acceso al contenido

En primer lugar, se帽al贸 que a nivel mundial, el modelo de muro de pago medido, que generalmente utiliza de 3 a 10 art铆culos gratuitos y que ha mantenido a las compa帽铆as de medios de comunicaci贸n en todo el mundo durante varios a帽os, ya no es el modelo dominante.

鈥淎hora est谩n viendo una mezcla de personas que bloquean cierto contenido, o bloquean todo el contenido, y experimentan con diferentes paywalls鈥 dijo. 鈥淓n Gannett y en la red de USA Today, todav铆a tenemos nuestros paywalls medidos en 100 mercados de diarios, pero estamos haciendo mucha experimentaci贸n con modelos h铆bridos y premium, y tambi茅n din谩micos鈥.

El paywall medido ya no domina la industria de los medios

Al se帽alar que los medios locales no tienen los mismos presupuestos para la tecnolog铆a que las grandes empresas, dijo que es importante que las marcas m谩s peque帽as experimenten con el fin de descubrir qu茅 funciona mejor para ellos dentro de su(s) mercado(s).

Para la red de USA Today , Jedlinski dijo que el indicador clave de rendimiento (KPI) para decidir qu茅 paywall se adapta mejor a una marca es la 鈥渢asa de parada del medidor鈥, que es el punto donde un lector ya no puede acceder al contenido sin pagar.

Como parte de una prueba en algunos de sus mercados, Gannett encontr贸 cierto 茅xito al poner contenido deportivo de escuelas secundarias, un tema que atrae a una audiencia leal, detr谩s de un muro de pagos duro, mientras mantiene el resto del sitio medido. 鈥淓ste es el modelo de fremium , y tambi茅n ha sido popular en algunas partes de Europa鈥, dijo.

En otro experimento, eliminaron completamente su muro de pago medido en su peri贸dico en Burlington, Vermont, y vieron un aumento del 16% en las suscripciones desde el inicio en las primeras ocho semanas.

Una tercera prueba que Jedlinski dijo que fue un gran 茅xito fue instalar un muro de pagos medido y duro juntos, lo que result贸 en un aumento de suscripci贸n del 117% en uno de sus peri贸dicos en Delaware. 鈥淓ste modelo duplic贸 el n煤mero de personas que llegan al muro de pago y, por lo tanto, la tasa de parada del medidor鈥, a帽adi贸 Jedlinski.

Desarrollo de audiencias

鈥淟a calidad de la audiencia, junto con el tama帽o, es crucial鈥, coment贸 Jedlinski y pregunt贸: 鈥溌緿e qu茅 manera involucra a los lectores, planeas atraerlos y desarrollar t谩cticas para que regresen? 鈥淓n un modelo centrado en los ingresos del consumidor, tenemos que convertir nuestro alcance en mayor profundidad y m谩s tiempo invertido鈥, dijo Jedlinski.

Objetivos alineados con el embudo de conversi贸n

鈥淟os lectores son diferentes鈥 continuo. 鈥淧iense en los objetivos de su audiencia al elegir historias o 谩reas de cobertura. Al tener una idea de d贸nde est谩n ganando su tiempo las personas, y no solo las visitas totales a la p谩gina, adaptamos nuestro contenido鈥.

Despu茅s de un per铆odo de tres meses para 20 de sus diarios, Gannett descubri贸 que, sin importar si un lector era un suscriptor o no, los temas locales y esenciales como el clima, los impuestos, la pol铆tica, la educaci贸n y la atenci贸n m茅dica atra铆an a la gente.

Sin embargo, vieron una divisi贸n cuando se trataba de 谩reas como restaurantes y deportes en escuelas secundarias, que son m谩s atractivas para un suscriptor. Los temas para los cuales tiene una necesidad moment谩nea espec铆fica, como las elecciones y los bienes ra铆ces, provienen de lectores m谩s informales que podr铆an no convertirse nunca en suscriptores.

Mejoras en la mensajer铆a del usuario

Adem谩s, vale la pena recordar que a veces los peque帽os cambios pueden hacer diferencias. Por ejemplo, mientras que en los sitios m贸viles de USA Today Network ten铆an una funci贸n de navegaci贸n en la que un lector pod铆a deslizar para ver las distintas secciones del sitio pero no muchos visitantes, que en su mayor铆a proven铆an de canales sociales, lo hac铆an.

Por lo tanto, decidieron hacer un mejor uso de esos bienes ra铆ces al reemplazarlos con un bot贸n de suscripci贸n e inicio de sesi贸n prominente.

鈥淣o fue algo revolucionario, pero vimos que m谩s personas verificaban nuestros costos en virtud de que el bot贸n simplemente era visible鈥, dijo Jedlinski.

Para sus sitios web de escritorio , Gannett cambi贸 el bot贸n de suscripci贸n m谩s grande, al hacerlo m谩s audaz y parte de la navegaci贸n principal.

Estos sitios tambi茅n saludaban a las personas por sus nombres cuando iniciaban sesi贸n, y expandieron las opciones de autoservicio.

Como resultado, cont贸 que la adquisici贸n aument贸 un 65% en computadoras de escritorio y alrededor del 17% de las suscripciones totales de la empresa, tanto impresas como digitales.

Brian Veseling de WAN-IFRA contribuy贸 a este informe.

Art铆culo publicado originalmente en ingl茅s, traducido por Adepa.

MUNDO DIGITAL

9 de April, 2019


驴C贸mo mantener la atenci贸n de la
audiencia sin llenarlos de mensajes?

鈥2018: Las aplicaciones de noticias y las notificaciones para los smartphones de Android han sido remodeladas significativamente para mantener a los consumidores informados. A pesar de todo, todav铆a hay un peligro real de abrumar a la gente con demasiadas notificaciones鈥, dice Clare Cavanagh en un art铆culo publicado originalmente en Reuters Community, traducido por Adepa.

La nota que fue reproducida por EL LIBERAL de Santiago del Estero. 鈥淟os newsletters ganaron atenci贸n en la industria de los medios como un canal en crecimiento para llegar a las audiencias, usuarios registrados y eventualmente, suscriptores. Sin embargo, algunos newsletters generaron respuestas negativas por falta de personal en el dise帽o y contenido鈥, se帽ala el texto.

En 2019, el enfoque es progresar escuchando el feedback de las audiencias en c贸mo y cu谩ndo quieren ver esos newsletters y recibir notificaciones, reproduce el peri贸dico santiague帽o dirigido por Gustavo Ick en la provincia norte帽a.

Este a帽o, el fin de las compa帽铆as es revitalizar esos newsletters, incluyendo m谩s contenido atractivo que inspire y motive. Las compa帽铆as de medios deber铆an asegurarse que las interacciones online sean aut茅nticas para ganar la confianza de los consumidores.

VENEZUELA - Detenci贸n de periodistas

8 de March, 2019


Rechazo a la detenci贸n de periodistas
de Univision en Venezuela

La Asociaci贸n de Entidades Period铆sticas Argentinas (Adepa) se sum贸 a organizaciones defensoras de las libertades de expresi贸n y de prensa de todo el mundo para condenar el accionar intimidatorio del r茅gimen de Nicol谩s Maduro en Venezuela, que orden贸 de manera arbitraria la detenci贸n y censura a un equipo period铆stico de la cadena Univision.

鈥淓stas graves violaciones a la libertad de expresi贸n evidencian una deliberada persecuci贸n a la tarea informativa de medios locales y extranjeros en Venezuela, en un contexto de crisis social y pol铆tica, que en los 煤ltimos tiempos se ha llevado la vida de decenas de personas, y ha generado el exilio de miles de venezolanos鈥.

鈥淥rganizaciones en defensa de la Libertad de Expresi贸n a nivel mundial, condenamos la intimidaci贸n y la censura de Nicol谩s Maduro a periodistas de Univision鈥.

Como se sabe, en la noche del lunes 25 de febrero la cadena Univision denunci贸 que su equipo desplegado en Caracas, liderado por el periodista Jorge Ramos, hab铆a sido retenido de manera arbitraria por orden de Nicol谩s Maduro en el Palacio de Miraflores, sede del gobierno venezolano. Los hechos sucedieron en medio de una entrevista en la que Maduro se molest贸 por las palabras que us贸 Ramos para referirse a 茅l.

Posteriormente Jorge Rodr铆guez, ministro de Comunicaci贸n de Maduro, dijo a Univision que el equipo period铆stico estaba en libertad y ya iba camino a un hotel. En una conversaci贸n telef贸nica transmitida en vivo por Univision, el mismo Ramos confirm贸 que el grupo integrado por 6 personas se encontraba en buenas condiciones, pero que las c谩maras, sus celulares y el material period铆stico que hab铆an grabado les hab铆a sido confiscado por agentes de seguridad de Maduro luego de ejercer acciones de intimidaci贸n contra ellos. Ramos advirti贸 que esperaba no tener problemas para salir de Venezuela. En la ma帽ana del martes 26 el equipo fue deportado hacia Estados Unidos.

El director del diario El Liberal, Lic. Gustavo Ick conden贸 el hecho porque 鈥渃onstituye una violaci贸n grave a la libertad de prensa y afecta el derecho a la libertad de informaci贸n en el desarrollo de hechos que son de inter茅s global鈥, dijo en sinton铆a con Adepa, la SIP y la Fundaci贸n para la Libertad de Prensa FLIP, entre otros organismos.

鈥淓sta situaci贸n desnuda el desapego a los valores democr谩ticos por parte de Nicol谩s Maduro y demuestra que es utilizada como mecanismo de chantaje en el marco de la crisis que atraviesa ese pa铆s鈥, agreg贸 Ick.

Adepa y los organismos aludidos convocaron 鈥渁 la comunidad internacional, incluyendo a los pa铆ses que reconocen a Maduro como presidente, a que en el marco de los compromisos que han suscrito ante el derecho internacional presten especial observancia a las garant铆as para una prensa libre en Venezuela. Lo anterior teniendo en cuenta que el respeto por la libertad de prensa es un requisito imprescindible y prioritario en curso de las relaciones internacionales鈥.

MEDIOS DIGITALES

5 de February, 2019


ADEPA CONTRA UN FALLO QUE IMPONE CENSURA A MEDIOS DIGITALES

La Asociaci贸n de Entidades Period铆sticas Argentinas emiti贸 un documento en el que pone de manifiesto su disconformidad y preocupaci贸n por la proliferaci贸n de sentencias judiciales que, desconociendo emp铆ricamente el rol fundamental que desempe帽an las libertades de prensa y expresi贸n en una rep煤blica democr谩tica, no tienen reparos en imponer sanciones a quienes las ejercen. Esas sanciones se fundan en razones que ya, hace d茅cadas, fueron repudiadas por nuestra legislaci贸n y la doctrina jurisprudencial.

El documento fue publicado por el diario El Liberal de Santiago del Estero que dirige Gustavo Ick, miembro de la Junta de Directores de Adepa.

Desde el siglo XIX, Argentina exhibe el orgullo de ser uno de los pa铆ses en los que rigen con mayor amplitud esas libertades. Con mucha mayor intensidad que en la casi totalidad de los Estados europeos y americanos con la salvedad de los Estados Unidos de Am茅rica. Su Constituci贸n y legislaci贸n reglamentaria le asignaron a ellas un car谩cter preferente porque sin libertad para difundir la producci贸n de hechos y emitir opiniones de relevante inter茅s p煤blico o de car谩cter institucional, la degradaci贸n democr谩tica es inevitable con la consecuente inmersi贸n en la autocracia, dice el diario que conduce Ick.

En esta l铆nea se enrola la sentencia dictada por la jueza Mar铆a Edith Rodriguez en la Provincia de Salta quien, en un juicio de amparo, impuso la censura a los diarios digitales Ver Noticias y Aerom que deber谩n abstenerse de emitir toda publicaci贸n y difusi贸n que se considere agraviante, irrespetuosa, lesiva para la honra y dignidad del intendente de la Ciudad de Salta, Gustavo S谩enz, y sus colaboradores Nicol谩s Demitr贸pulos y Pablo Outescon. Adem谩s, dispuso extraer de esos sitios todas las publicaciones existentes que, a criterio de la jueza, exceden la finalidad de criticar la gesti贸n p煤blica.

En el pronunciamiento, la jueza se atribuye la potestad de decidir si existe una cr铆tica razonable a la gesti贸n de gobierno, de censurar las que no sean de su agrado y de inhibir a los ciudadanos de emitir opiniones pol铆ticas sobre las personas de sus gobernantes. En el caso concreto, no se trat贸 de la publicaci贸n de hechos sino de opiniones relacionadas con el comportamiento de ciertos gobernantes que, como tales, son esencialmente subjetivas, finaliza Adepa en el peri贸dico conducido por Gustavo Ick.

VACA MUERTA

26 de December, 2018


“Tengo garantizadas
inversiones por 1.200
millones de d贸lares en
el puerto de Bah铆a Blanca”

El ministro de Producci贸n de la provincia de Buenos Aires, Javier Tizado (h) , dijo hoy que 鈥渢odo el sudeste bonaerense tendr谩 un gran desarrollo鈥 por el yacimiento de hidrocarburos no convencionales Vaca Muerta, ubicado en la cuenca neuquina, y se帽al贸 que para fundamentar ese desarrollo “ya tengo garantizadas inversiones en el puerto de Bah铆a Blanca por cerca de 1.200 millones de d贸lares por parte de empresas privadas como Dow Chemical y Profertil, entre otras鈥.

Tizado dijo a T茅lam y reprodujo diario El Liberal que dirige Gustavo Ick, que 鈥渆l sudeste bonaerense tiene una oportunidad que no debemos desaprovechar鈥, y precis贸 que el yacimiento 鈥渋mplica multiplicar por cinco las reservas de petr贸leo en la Argentina y por 14 las de gas鈥.

鈥淓stamos haciendo un trabajo de identificaci贸n de las empresas radicadas en la provincia de Buenos Aires que podr铆an ser proveedores de Vaca Muerta y en febrero o marzo del a帽o que viene estaremos yendo con una misi贸n hacia el yacimiento鈥, asegur贸 el funcionario, seg煤n indic贸 el diario del Grupo Ick.

Tizado revel贸 que mantuvo una reuni贸n con autoridades nacionales y destac贸 que la idea del gobierno es que en Vaca Muerta trabajen empresas argentinas.

Tambi茅n aludi贸 al proyecto del Tren Norpatag贸nico, que se lanzar铆a en abril pr贸ximo, y en ese sentido, destac贸 que 鈥渦no de los grandes motores del desarrollo de 茅ste proyecto, es Vaca Muerta鈥.
Record贸 que el gobierno nacional, a trav茅s de Trenes Argentinos, lanz贸 la primera convocatoria para que las empresas petroleras que trabajan en Vaca Muerta compitan para garantizarse el cupo para transportar sus insumos por ferrocarril, desde Bah铆a Blanca hasta A帽elo, en Neuqu茅n.

MUNDO DE LOS MEDIOS DIGITALES

30 de November, 2018


Vanessa Clifford, directora de Newsworks

鈥淟as marcas period铆sticas
son mucho m谩s cre铆bles
que las redes sociales鈥

La directora ejecutiva de Newsworks Vanessa Clifford particip贸 del evento 鈥淢arcas de Verdad鈥 , y ante directivos de medios argentinos en Adepa sostuvo que 鈥淟as marcas period铆sticas son mucho m谩s cre铆bles que las redes sociales鈥. Vanessa es experta en generar confianza y efectividad en la inversi贸n publicitaria, dirige Newsworks hace seis a帽os.

Dijo que su trabajo es 鈥渧ender los diarios o marcas period铆sticas, que en verdad abarcan a m煤ltiples plataformas, a las agencias de publicidad. Queremos convencerlos de que son un gran lugar para publicitar marcas. En el Reino Unido, si bien hay un crecimiento muy grande de los medios digitales, as铆 como de Google y Facebook, nosotros tratamos de hacer que no se olvide la importancia de las marcas period铆sticas, y recordar a los anunciantes que los medios impresos son valiosos, tanto c贸mo lo digital鈥.

En una entrevista que publica Adepa y reproduce El Liberal de Santiago del Estero, medio que dirige Gustavo Ick en aquella provincia, Clifford respondi贸 varias preguntas sobre la preponderancia de los medios por encima de las redes.

鈥淎 los anunciantes les decimos que los medios period铆sticos son importantes porque son importantes para la sociedad. Porque esta industria es buena actuando c贸mo reveladora, disruptora, buscando la verdad, y es un 鈥渙rganismo鈥 de autoridad en la sociedad. En nuestro pa铆s al menos, la televisi贸n y la radio empiezan la ma帽ana y terminan la tarde siguiendo la agenda de los diarios, que establecen cu谩les son las noticias. Entonces es importante recordarle a la gente lo que hacemos, porque sin su dinero y el de los anunciantes no podemos hacerlo鈥.

驴Podr铆a darnos un ejemplo de los datos que encontraron en su trabajo?

鈥淗emos desmentido uno de los mitos m谩s difundidos que es la creencia de que la gente joven no consume noticias o marcas period铆sticas. Esto no es as铆, casi la mitad de ellos lo hace. Otro ejemplo es el hecho de que las marcas period铆sticas son mucho m谩s cre铆bles que las redes sociales.

Estos datos hay que tenerlos porque si no se siguen las falsas creencias por parte de la gente. Muchos de estos datos vienen de industrias de informaci贸n y otros de trabajos que hacemos en Newsworks. Nuestro trabajo de investigaci贸n es de los m谩s importantes que hacemos. Nosotros creamos una serie de historias para comprobar y verificar, y tambi茅n

C贸mo sumar publicidad a los medios

15 de November, 2018

Un texto de Diego Dillenberger indica que 鈥渆n medio de una fuga creciente de presupuestos publicitarios de los medios tradicionales hacia las redes sociales y buscadores o plataformas de e-commerce, un estudio realizado por los diarios m谩s prestigiosos de Alemania lleva a las marcas a repensar sus decisiones de inversi贸n鈥.

Agrega que 鈥渆n todos los canales, la publicidad es m谩s efectiva cuando llega a los consumidores desde medios de comunicaci贸n de calidad. Esa es la conclusi贸n a la que llega el estudio m谩s amplio que se hubiera encargado en Alemania para testear la credibilidad y efectividad de los anuncios en todos los soportes. La investigaci贸n, que llev贸 a cabo la Quality Alliance, formada por los diarios Frankfurter Allgemeine, S眉ddeutsche, Handelsblatt y el grupo Die Zeit, llega a la conclusi贸n de que nunca fue m谩s actual la frase del fil贸sofo canadiense Marshall McLuhan de que 鈥渆l medio es el mensaje鈥: Tanto en papel, desktop como en m贸vil, la publicidad recibe una mejor valoraci贸n del p煤blico que cualquier otro soporte. En promedio, el 62 por ciento de los encuestados valoraron positivamente la publicidad en soportes publicitarios sin marca, mientras que en entornos de marcas de calidad, el 79 por ciento valor贸 mejor la publicidad. Este resultado se traduce en un plus de valoraci贸n de 28 por ciento para la publicidad pautada en entornos de alta calidad鈥, dice el texto de Dillenberger.

El efecto de las marcas period铆sticas de alta calidad sobre la recepci贸n de mensajes publicitarios por parte del p煤blico y la velocidad de decisi贸n de compra es positivo tanto en papel, desktop como m贸vil, agrega el estudio, desarrollado para la Quality Alliance por la Hamburger Media School con m茅todos modernos de la neurociencia. (Reprodujo El Liberal, director Gustavo Ick, en Santiago del Estero).